Facebook заработал $30 млн на рекламе запрещенных аккаунтов: среди крупнейших заказчиков — компания из Украины

Компания Meta (Facebook) зарабатывает не только на рекламе бизнеса, но и на продвижении дезинформации от аккаунтов, которые нарушают политику соцсетей, пишет Wired.

Что случилось

В период с июля 2018 года по апрель 2022 года Meta получила не менее $30,3 млн дохода от рекламы аккаунтов, которые являются источниками дезинформации, спама или пропаганды. Эти аккаунты, конечно, заблокировали, но деньги, заработанные на рекламе, остались.

Глава службы безопасности Meta Маргарита Франклин говорит, что компания не возвращает деньги за рекламу, если аккаунт отключен. Она объяснила, что реклама в момент публикации не нарушала правил компании, но ее купили организации по связям с общественностью или маркетинговые организации, которые позже были запрещены за участие в «скоординированном недостоверном поведении», или CIB (фабрики троллей, политики, продвигающие «теории заговора» и прочее).

К концу 2021 года Meta поглотила 17% денег на мировом рекламном рынке и заработала на рекламе $114 млрд. По крайней мере часть денег поступила от рекламы запрещенных аккаунтов, которые стремятся обмануть пользователей и, во многих случаях, продвигают пропаганду или дезинформацию таким образом, чтобы выглядеть органично и изменить общественное мнение. Этими сетями могут управлять правительства, независимые группы или компании по связям с общественностью и маркетингу.

россия в лидерах

На россию приходилось больше всего рекламы от аккаунтов, которые Meta идентифицировала как нарушителей политики соцсети и впоследствии удалила. Чаще всего мишенями становились США, Украина и Мексика, хотя почти все кампании, нацеленные на Мексику, были связаны с местными субъектами.

Более $22 млн из $30,3 млн было потрачено всего семью сетями, крупнейшей из которых была глобальная кампания стоимостью $9,5 млн долларов, связанная с правой антикитайской медиагруппой. Из 134 кампаний с платной рекламой, выявленных и удаленных Meta, 56% были ориентированы на местную аудиторию, и только 31% — исключительно на иностранную.

Многие из крупнейших сетей, которые удалила Meta, управлялись пиар-компаниями или маркетинговыми фирмами, такими как Archimedes Group в Израиле и Pragmatico в Украине. К слову, о последней: по данным Insider, Pragmatico до 2019 года заплатила за рекламу в FB $1,6 млн, в том же году агентство закрылось. Интересно, что при переходе по ссылке на их компанию открывается сайт на польском, данные о владельцах закрыты.

Сейчас Meta планирует удалить и заблокировать каждую учетную запись и страницу, связанную с запрещенными фирмами, независимо от того, участвует ли она в конкретной кампании CIB, чтобы исключить «дезинформацию по найму».