2026 – рік SocialFi 2.0: чому токенізовані соцмережі стануть мейнстрімом

Ідея «соціальних фінансів» у криптосвіті витає вже кілька років, але все ніяк не може набути форми. У 2021 році її функції частково взяли на себе NFT-токени, давши авторам можливість монетизувати свою творчість, але швидко перетворилися на спекуляції. У 2023 році нову модель соціальних зв’язків спробував Friend.Tech, запустивши першу хвилю SocialFi. Вона вибухнула хайпом, але прожила коротке життя: спекуляція превалювала над цінністю, а інтерес згасав разом з ліквідністю.

У 2025 році на цьому ґрунті виникла нова хвиля, що заклала фундамент SocialFi 2.0. 

Яким був цей шлях, як нові проєкти вирішують помилки попередників і чому токенізовані соцмережі можуть стати мейнстрімом вже в 2026 році – в цій статті.

Що таке SocialFi

SocialFi – це нова модель соціальних мереж, в якій звичний соціальний досвід (друзі, підписки, контент) безпосередньо пов’язаний з економічним шаром, побудованим на базі децентралізованих мереж (блокчейну). Буквально, «соціальні фінанси».

Однак це не просто соціальна мережа з оплатою підписок, а система, де:

• кожна дія має економічне значення
• зв’язки між користувачами стають цифровими активами
• репутація фіксується і використовується всередині екосистеми
• цінність створюється і розподіляється на децентралізованому рівні.

Якщо криптовалюти свого часу повернули контроль над грошима в руки власників, в обхід банків-посередників, то SocialFi роблять те саме з увагою користувачів: у класичній соцмережі її забирає алгоритм, а монетизує корпорація (реклама), тоді як у SocialFi увага стає ресурсом, яким володіє сама людина.

 

Чому ця ідея стала можливою сьогодні

Коли з’явилися NFT, вони вперше дали авторам те, чого не дав «централізований світ»: володіння цифровою роботою, доведену унікальність і пряму монетизацію без посередників. Це перевернуло цифрове мистецтво, тому що відкрився ринок, якого раніше просто не існувало. SocialFi почав свій шлях за тією ж логікою.

Технології створили інфраструктуру, яка робить це реальним.

• Блокчейн як джерело володіння.
• Смарт-контракти як автоматичні правила гри.
• Децентралізована економіка як механізм розподілу цінності.

Останнім елементом пазлу, про який ми поговоримо ще нижче, стало масове прийняття криптовалют через появу інструментів, що стирають старі кордони.

Все разом це робить 2026 рік потенційною точкою масового переходу до SocialFi 2.0 – покоління соцмереж, де економіка і соціальні зв’язки працюють на людей.

 

Епоха SocialFi першого покоління (2023–2024)

Все почалося з простого, але привабливого набору ідей: продавай підписки, як цифрові токени, монетизуй популярність, заробляй на кожній дії.

Однак це створило пастку, в яку нерідко потрапляють нові сфери в криптосвіті – спекуляції, як основний стимул для користувачів. Так було і з NFT в 2021-2022, і з ICO в 2017-2018 роках. Люди приходили не за контентом, а за волатильністю, що призвело до того, що модель швидко злетіла, граючи на тих же рефлексах, що сьогодні мемкоїни. Але ці ж механізми стали причиною її крихкості – в особі Friend.tech.

 

Вибухове зростання і падіння Friend.tech

Це перший успішний проект у світі «соціальних фінансів», запущений у серпні 2023 року, і водночас найяскравіший приклад того, чому ця версія не могла вижити.

Friend.tech став вірусним буквально за лічені дні.

• Через місяць після запуску щоденний дохід перевищив рівень Ethereum.
• Протягом декількох місяців він заробив ~$20 млн тільки на комісіях.
• Однак уже в січні 2024 обсяги торгів впали на 95%.
• Наступного вересня, через рік після запуску, розробники відмовилися від управління смарт-контрактами, фактично заблокувавши будь-які зміни, а значить і розвиток. Після цього FRIEND втратив 30% (і 99,98% на сьогодні).

Головна помилка моделі – токенізація особистості без цінності.

Ключі прив’язувалися не до якості контенту, не до реального впливу, не до цінності. Вони відображали суто спекулятивну динаміку «купуй дорого – продавай дорожче».

Це створило токсичну економіку, в якій автор зацікавлений у зростанні ціни, а не в тому, щоб щось створювати, а покупець – тільки в подальшому продажу. Через це життєвий цикл акаунтів становив від 30 до 45 днів, прибутковість падала, власники токенів зливали позиції, обрушуючи ліквідність. Модель не могла підтримувати себе без постійного припливу нової ліквідності, а без неї – інтерес згас за 4-5 місяців.

Ця хвиля дала галузі багато сигналів про те, як робити не можна (ледь не знищивши).

 

Перехідний період: чому виник запит на SocialFi 2.0

У 2025 році недовіра до централізованих сервісів стала системним станом, а не нішевою ідеєю криптоентузіастів. Звідси і запит на нове покоління SocialFi – не для спекуляцій, а для суверенітету поза «алгоритмічним маніпулюванням».

Роздратування до соцмереж накопичується навіть не через рекламу, а «цензуру». 

• Дані та увага – власність платформи.
• Непрозорі механізми прийняття рішень, приховування контенту від людини.
• Монетизація доступна, але основний прибуток отримує корпорація, а не автор.

Яскравий приклад цензури – «об’єктивність» нейромережі Grok від Ілона Маска, яка вирішує дилему вагонетки на користь свого творця на противагу «мільярду дітей» на іншому боці. А DeepSeek, наприклад, ніколи не розповість про події 1989 року на площі Тяньаньмень у Китаї. Все це тільки посилює недовіру до «центрів». 

Саме ця зміна очікувань і підготувала ґрунт для SocialFi 2.0. Але в новому ключі.

 

Епоха SocialFi 2.0 другого покоління (2025-202?)

Ключова ідея полягала в тому, щоб змістити акцент – з токенів на якість контенту та репутацію, де економіка є продовженням соціальних зв’язків, а не заміною.

• Репутація стає активом, який неможливо купити.
• Механізми фармінгу зникають – головний критерій цінність, а не активність.
• Контент передає цінність, стає точкою накопичення репутації.
• Інформаційний пост – цифровий актив, а не швидко зникаюче повідомлення.
• Стимули не спотворюють поведінку, винагороджуючи за зміст, а не кількість.
• Творці отримують гроші безпосередньо від аудиторії.

Ніби це було очевидно відразу, але тільки зараз: соціальність знову стала ядром.

І звичайно переродження SocialFi до 2.0 відбулося не само по собі – його викликав успіх двох конкретних продуктів, які самі пережили трансформацію в 2025 році.

Перший проект SocialFi 2.0 – Zora Protocol.

Він з’явився ще в 2020 році і вже з тих пір позиціонував себе, як справедлива альтернатива NFT-маркетплейсам. Згодом він запустив свою мережу і попрямував у бік токенізації медіа, прийнявши свою «соціальну» форму в квітні 2025 року.

Оновлення дозволило випускати соціальні пости у форматі торгуваних токенів. Нативним токеном екосистеми став ZORA, що використовується для комісій і виплат. Як не заплутатися в різних видах токенів і розібратися в роботі блокчейну на простих прикладах можна дізнатися на курсі «Занурення в крипту» – всього за 2,5 години.

Через три місяці на платформі було вже кілька сотень тисяч акаунтів. До кінця 2025 року ця цифра наближається до 1 мільйона. Важливим драйвером цього зростання стала інтеграція з Base App – «суперапп» від однієї з найбільших криптобірж Coinbase.

Другий проект нового покоління – сам Base App.

Він був представлений в липні 2025 року, як новий етап для криптогаманця Coinbase. Його основна мета – вийти за рамки простого зберігання активів і стати інтерфейсом для безлічі web3-завдань – від платежів до взаємодії на платформах SocialFi.

З його допомогою користувачі можуть публікувати пости через Zora, автоматично випускаючи токен, торгувати і платити криптовалютами, працювати з іншими dApps.

Ці два проекти – Base App і Zora – стали першим доказом того, що SocialFi може бути не іграшкою, а інфраструктурою. Не спекуляцією, а новою культурою.

 

Чому саме 2026 рік може стати роком SocialFi

Перше і головне: до цього моменту ми перейшли межу технологічної доступності – криптовалюта і доступ до неї вже не вимагає особливих знань і подолання «порогів». Іноді достатньо встановити один додаток, який вирішує проблеми за тебе, а отримати відсутній досвід у спільноті таких же ентузіастів, як Incrypted+.

Більш того, в 2025 році для цього навіть не обов’язково жертвувати криптопринципами – технології, як абстракція облікового запису («розумні» криптогаманці) і PassKey, як в гаманці Trustee Plus, дозволяють управляти активами без зниження безпеки. А та ж Base App пропонує функцію входу «одним кліком», як в Google і Facebook.

Такі технологічні передумови фактично рівнозначні масовому старту для SocialFi.

Друга причина: зміна клімату і культурний зсув.

• TikTok і YouTube досягли піку монополії, через що багато творців шукають нові способи монетизації. Цензура також досягає свого апогею.
• Володіння цифровою ідентичністю стає очевидною нормою.
• Нові покоління вже комфортно використовують криптоінструменти.
• Поява перших SocialFi-брендів також йде на користь.

Старі платформи намагатимуться це зупинити – наприклад, у грудні 2025 року YouTube запустив опцію виплат для американських авторів контенту в стейблкоінах PYUSD від PayPal – однак статус-кво це не змінить. Автори контенту хочуть володіти своєю монетизацією, а аудиторія – отримувати реальну цінність за взаємодію.

Саме тому SocialFi 2.0 виглядає не як черговий виток хайпу, а як реальний новий початок: фінансові системи не за спекулятивним задумом, а за своєю природою.