Facebook хоче стати «молодіжною» соцмережею: орієнтир — TikTok

У Facebook вирішили повністю переосмислити стрічку і зробити її більше схожою на TikTok, а також спростити застосунок. Про це йдеться у робочій записці співробітникам компанії, опублікованій The Verge.

Що нового

У внутрішній службовій записці виконавчий директор Meta, який відповідає за Facebook, Том Елісон виклав план: основна стрічка Facebook почне активно рекомендувати публікації, незалежно від того, звідки вони беруться. Крім того, Messenger та Facebook знову будуть об’єднані в єдиний додаток.

Елісон каже, що нова мета Facebook — створити «двигун відкриттів». Ось як майбутній застосунок Facebook працюватиме: головна вкладка стане сумішшю Stories і Reels у верхній частині, за нею йдуть публікації — механізм виявлення рекомендуватиме їх як з Facebook, так і з Instagram.

Зараз у стрічці лише 11% контенту, на який користувач не підписувався, проте лише завдяки репостам друзів, а не роботі штучного інтелекту. Цей момент збираються виправити — відтворити досвід головної сторінки TikTok «Для вас», де соцмережа вгадує, що вам подобається, спираючись на ваші пасивні звички перегляду, і пропонує нескінченний потік коротких відеороликів.

Буде більше візуального та відеоконтенту з чіткішими підказками, що спонукають надіслати повідомлення друзям. Щоб зробити обмін повідомленнями більш помітним, Facebook працює над розміщенням поштової скриньки користувача Messenger у верхньому правому куті програми. Також Елісон заявляє, що хоче, щоб Facebook був «чистішим і простішим у використанні».

TikTok на хвості

У поєднанні зі зростаючим акцентом на Reels, нові зміни показують, наскільки сильно Meta реагує на зростання TikTok — є всі шанси, що він скоро домінуватиме в ніші соцмереж. TikTok, що належить приватному китайському технологічному конгломерату ByteDance, був завантажений колосальні 3,6 мільярди разів, а минулого року кількість завантажень була на 20% вищою, ніж у Facebook, і на 21% — ніж у Instagram. З початку 2022 року користувачі iPhone в середньому проводили в TikTok на 78% більше часу, ніж у Facebook .

Тим часом Facebook, як і раніше, заробляє мільярди доларів за квартал і має 2,94 мільярда користувачів на місяць, але є ознаки того, що його найкращі дні залишилися позаду. Соцмережа вперше втратила користувачів наприкінці минулого року, а витік внутрішніх документів показує, що база користувачів Facebook неухильно старіє.

За допомогою оновлень керівництво Facebook планує порушити застій та продовжити нарощувати кількість користувачів застосунку, зокрема молоду аудиторію. І справа не тільки в амбіціях та небажанні поступатися «пальмою першості»: ціна акцій Meta вже впала, компанії потрібно показати інвесторам, що вона може зростати, якщо Марк Цукерберг і далі хоче продовжувати фінансувати своє бачення метавсесвіту.