Facebook заробив $30 млн на рекламі заборонених акаунтів: серед найбільших замовників — компанія з України

Компанія Meta (Facebook) заробляє не тільки на рекламі бізнесу, але й на просуванні дезінформації від акаунтів, що порушують політику соцмереж, пише Wired.

Що трапилося

У період з липня 2018 року до квітня 2022 року Meta отримала не менше $30,3 млн доходу від реклами акаунтів, що є джерелами дезінформації, спаму або пропаганди. Ці облікові записи, звичайно ж, заблокували, але гроші, зароблені на рекламі, залишилися.

Голова служби безпеки Meta Маргарет Франклін каже, що компанія не повертає гроші за рекламу, якщо обліковий запис відключено. Вона пояснила, що реклама в момент публікації не порушувала правил компанії, але її купили організації зі зв’язків із громадськістю або маркетингові організації, що пізніше були заборонені за участь у «скоординованій недостовірній поведінці», або CIB (фабрики тролей, політики, що просувають «теорії змови» та інше).

До кінця 2021 року Meta поглинула 17% грошей на світовому рекламному ринку і заробила на рекламі $114 млрд. Принаймні частина грошей надійшла від реклами заборонених облікових записів, що прагнуть обдурити користувачів і, у багатьох випадках, просувають пропаганду або дезінформацію таким чином, щоб виглядати органічно і змінити громадську думку. Цими мережами можуть керувати уряди, незалежні групи або компанії зі зв’язків із громадськістю та маркетингом.

росія у лідерах

На росію припадало найбільше реклами від акаунтів, які Meta ідентифікувала як порушників політики соцмережі та згодом видалила. Найчастіше цілями ставали США, Україна та Мексика, хоча майже всі кампанії, націлені на Мексику, були пов’язані з місцевими суб’єктами.

Понад $22 млн із $30,3 млн було витрачено всього сімома мережами, найбільшою з яких була глобальна кампанія вартістю $9,5 млн доларів, пов’язана з правою антикитайською медіагрупою. Зі 134 кампаній із платною рекламою, виявлених та видалених Meta, 56% були орієнтовані на місцеву аудиторію, і лише 31% — виключно на іноземну.

Багато з найбільших мереж, які видалила Meta, управлялися піар-компаніями або маркетинговими фірмами, такими як Archimedes Group в Ізраїлі та Pragmatico в Україні. До речі, про останню: за даними Insider, Pragmatico до 2019 року заплатила за рекламу у FB $1,6 млн, того ж року агентство закрилося. Цікаво, що при переході за посиланням на їхню компанію відкривається сайт на польській мові, дані про власників закриті.

Зараз Meta планує видалити та заблокувати кожен обліковий запис та сторінку, пов’язану із забороненими фірмами, незалежно від того, чи вона бере участь у конкретній кампанії CIB, щоб виключити «дезінформацію за наймом».