Новинка від Цукерберга стежитиме за рухом очей користувачів

Нова гарнітура Meta Quest Pro відстежуватиме рух очей користувачів, щоб робити цільову рекламу, пише Gizmodo.

Подробиці

Ми вже розповідали про гарнітуру Meta Quest Pro, яка скоро вийде на ринок з цінником $1500 — це модернізований пристрій із чотирма камерами, що знімають все навколо, щоб створювати ефект доповненої реальності, накладаючи цифровий контент на реальне середовище користувача.

Але є в ній ще одна “фішечка” — камери, спрямовані всередину, щоб відстежувати ваші очі та обличчя. За задумом, вони дозволять моніторити й передавати у VR вашу міміку, проте це не єдина їхня мета. Компанія внесла кілька нових доповнень у свою політику конфіденційності, у тому числі «Оповіщення про конфіденційність відстеження погляду». Компанія заявляє, що буде використовувати дані відстеження погляду, щоб «допомогти Meta персоналізувати ваш досвід і поліпшити Meta Quest».

У політиці не кажуть буквально, що компанія використовуватиме дані для маркетингу, але «персоналізація вашого досвіду» є типовим виразом політики конфіденційності для цільової реклами.

Що кажуть топи Meta

Керівники корпорації не приховують намірів. Вони заявили, що ці стеження за рухом очей можна використовувати «для того, щоб зрозуміти, взаємодіють люди з рекламою чи ні», — сказав в інтерв’ю Financial Times голова відділу міжнародних відносин Meta Нік Клегг.

Незалежно від того, чи згодні ви на таргетовану рекламу, чи ні, ця технологія виводить збір даних на абсолютно новий рівень. Quest Pro шляхом відстеження очей та обличчя дасть компанії безпрецедентне уявлення про ваші емоції, вкаже на інтереси та найкращий момент, коли варто вам «підсунути» той чи інший товар.

“Коли ви буквально бачите, як людина дивиться на рекламу годинника протягом десяти секунд, усміхається і думає, чи може вони собі це дозволити, це дає більше інформації про переваги користувача, ніж коли-небудь раніше”, — сказав Рей Уолш, дослідник цифрової конфіденційності в ProPrivacy.

У Meta вже розробили масу технологій для рекламних цілей, навіть подали патент на систему, яка «адаптує медіаконтент» на основі виразу обличчя, і вже понад десять років експериментує з емоціями людей, намагаючись маніпулювати ними. У січні вона запатентувала механічне очне яблуко для експериментів.

А чи можна обійтися без стеження?

В цілому, так, якщо готові заплатити $1500 і використовувати цифровий аватар з обмеженими функціями. Але навряд чи ви захочете бути єдиним, хто виглядає як безпристрасний зомбі у віртуальній кімнаті, повної усміхнених та хмурих людей.

Прямо зараз у Horizon Worlds, першій версії метавсесвіту, реклами немає. Але з огляду на те, що бізнес-модель Meta так сильно залежить від реклами, її використання здається неминучим. Компанія вже почала дозволяти деяким творцям монетизувати свій час у Horizon Worlds шляхом продажу цифрових предметів.

З іншого боку, існують деякі спеціальні правила, яких компанії повинні дотримуватись, коли вони відстежують ваше реальне тіло. Наприклад, у США ряд штатів ухвалили закони про біометрію, які регулюють дані, пов’язані з фізичними характеристиками.

Найбільш суворим з них є закон штату Іллінойс про конфіденційність біометричної інформації (BIPA), який вимагає від компаній отримання вашої згоди перед збиранням та обробкою біометричних даних, а також своєчасно видаляти ці дані. Закон дає приватним особам право подавати до суду компанії за його порушення. Facebook вже пішов під суд за таке порушення: користувачі стверджували, що соціальна мережа сканувала зображення їхніх облич без згоди, щоб запустити функцію пропозиції тегів.