«Узнаваемость, перерастающая в зарплату»: как айтишникам эффективно и без хлопот вести LinkedIn

Многие айтишники завели аккаунт в LinkedIn сугубо «для галочки», хотя это отличный инструмент и для поиска работы, и для повышения зарплаты, и дополнительный источник дохода (посредством рекламы). Специалист по созданию персонального бренда Сэм Браун с начала 2022 года собрал 36 тысяч подписчиков с нуля и заработал $200 тысяч – он поделился советами, как правильно вести соцсеть.

Краткую выдержку из его исследований опубликовала в LinkedIn Tech Recruitment Operations Марина Попруженко.

Зачем это нужно?

Программист и блогер Алексей Картинник, более известный в сообществе как ITBeard, говорит, что есть несколько веских причин для того, чтобы вести блог. Во-первых, учишься четко и интересно рассказывать/отвечать на технические вопросы. Кстати, у многих формат блога именно Question&Answer.

Во-вторых, с контентом за спиной проще искать новых людей и привлекать их к общению: когда приходишь на IT-конференцию, можно легко завести разговор с разработчиком на актуальную тему или к тебе могут подойти коллеги из других компаний и начать говорить о ситуации, на которую ты снимал видео или писал пост. Тебе не нужно завязывать диалог – тебя уже знают. А связи в IT, как известно, могут очень помочь в карьерном росте .

В-третьих, блог дает узнаваемость, перерастающую в зарплату.

«Когда ты приходишь в публичное пространство, делаешь имя, к тебе прислушиваются, ты становишься неявным или явным экспертом в своей области. Люди начинают к тебе приходить за экспертным мнением. В этом суть IT-бренда, – рассказывает Алексей в интервью. — Я все HR-собеседования прохожу сразу, ведь многие рекрутеры видели мои видео и знают меня, общаются как с давним знакомым. На собеседованиях вас будут узнавать, поэтому вы частично избавитесь от ненужных вопросов».

Как вести LinkedIn

Если съемки и монтаж видео на YouTube занимают до 6 часов в день, то с постами в LinkedIn все проще и быстрее, потому что не обязательно выпускать огромные подробные статьи собственного авторства. Более того, это даже вредно! Вот, какие правила нужно соблюдать:

1. Постинг чаще одного раза в 18 часов вредит: вы получите -15% к выдаче.
2. Охват поста в первые 8 часов зависит от вовлеченности аудитории в первые 90 минут. То есть, если не «взлетел» сразу, то и позже чудо вряд ли случится.
3. Селфи в посте повысит вовлеченность аудитории в три раза.
4. Идеальная длина сообщения 1200-1600 символов (это 3-4 небольших абзаца).
5. Опубликовали пост — позаимодействуйте с тремя другими сообщениями в ленте (+20% к охвату).
6. Есть оптимальные часы постинга. В понедельник и субботу это 10:00-13:00, во вторник и четверг — 08:00-11:00, в среду — 09:00-11:00, в пятницу и воскресенье — 13:00-15:00.
7. Не редактируйте пост в первые 10 минут, потому что показатели упадут на 10-40%.

   Иллюстрация, LinkedIn

8. Опрос повышает вовлеченность в 2-3 раза. Но лучше используйте два варианта ответа и публикуйте их не чаще раза в неделю.
9. Худшие сообщения — с внешними ссылками. При добавлении ссылки вы сведете привлечение аудитории к нулю. Лучше вкратце обговорите тему в формате текста с фото, а где-то через час добавьте ссылку как комментарий к сообщению. Так вы избежите негативного эффекта.
10. Видео должно быть частью сообщения, а не ссылкой (возвращаемся к 9 пункту). Загружайте их в LinkedIn и используйте квадратный формат.
11. Относительно хэштегов: используйте по три. Не больше, не меньше.
12. Относительно комментариев: если вы сделаете первый комментарий под своим постом, а не кто-то другой, это замедлит рост вовлеченности.
13. Ответы на комментарии в первый час публикации сообщения повысят вовлеченность на 20% (так что держим смартфон под рукой и контролируем).
14. Каждый полученный комментарий дает +4% к вовлеченности вашей аудитории, а также +3% к аудитории комментирующего. Потому, когда пишете комментарий под чьим-то постом, делайте так, чтобы вам ответил автор.
15. Постоянство очень важно: без регулярного постинга алгоритмы скроют ваши сообщения и все придется развивать с начала.

Кроме того, рекрутеры-пользователи соцсети рекомендуют уделить внимание следующим критериям:

• первое предложение имеет очень большую ценность и влияет на то, почитают ли публикацию или нет — нужно научиться привлекать внимание с первых слов;
• сердечки под сообщениями не так важны, как сама вовлеченность и статистика, кто смотрит вашу публикацию;
• ваша активность (а именно комментарии) сильно влияет на активность, которая будет на вашем профиле;
• определите свою целевую аудиторию и пишите именно для нее, что может заинтересовать и быть полезным (то есть вы должны четко представлять своего читателя — какая у него специализация, хобби, взгляды на жизнь и т.д.).

Наводим порядок в профиле

Чтобы сделать свой аккаунт более посещаемым и привлекательным для читателей и работодателей, проверьте, соответствует ли он следующим критериям:

• фото высокого качества, портретное (до плеч), с нейтральным фоном и в сдержанной одежде, лучше с улыбкой. Если вы ищете работу, добавьте рамку Open to Work;
• в строке Headline указано, кем и где работаете, какую работу ищете (вроде «Looking for a manual QA job»);

  Иллюстрация

• в графе «о себе» коротенькое (до 100 слов) резюме, где в расслабленной манере описано, например, чем занимаетесь, с какими технологиями работаете, в чем добились успеха, что вас мотивирует;
• в профиле есть подробная информация об образовании: школа, вузы, научная степень, курсы;
• описан профессиональный опыт, включая любые стажировки, работу на полставки, а также есть примеры работ или ссылка на GitHub;
• указанны волонтерский опыт — желательно с активными ссылками на релевантные группы — и хобби;
• описаны хард- и софтскилы, которые вы получили во время профессиональной деятельности и волонтерства.